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音符在茅臺學(xué)院的夜空回蕩，十座城市的青春旋律在此交匯。10月13日，“奮斗美青春·王子音樂節(jié)”全國匯演在貴州仁懷茅臺學(xué)院拉開帷幕。

從廣州學(xué)子展現(xiàn)青春創(chuàng)新活力，到山東青年用歌聲傳遞夢想；從沈陽城市的工業(yè)熱血，到長沙湖湘文化的深厚底蘊(yùn)，這場橫跨東西南北的音樂征程，用十座城市的青春底色，繪制出一幅多元共生的奮斗圖景。

當(dāng)品牌年輕化已成為眾多傳統(tǒng)企業(yè)的必答題，茅臺王子酒交出了一份不同尋常的答卷——不是迎合而是共創(chuàng)，不是傳播而是對話。

當(dāng)音樂節(jié)成為青年溝通新語言

2025年，“茅臺王子酒”與中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎，在延續(xù)“奮斗美青春”IP的基礎(chǔ)上，特別開創(chuàng)“王子音樂節(jié)”這一全新賽道。

這一核心轉(zhuǎn)變在于，將年輕人視為創(chuàng)作主體而非被動受眾。節(jié)目策劃、中控調(diào)度、執(zhí)行落地等每個環(huán)節(jié)都由學(xué)生主導(dǎo)。這種全方位的參與感，讓青年學(xué)子從商業(yè)景觀的被動觀看者，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃拥谋磉_(dá)者與創(chuàng)造者。

在茅臺集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理、總法律顧問段建樺看來，音樂技巧或許有高低，但那份不容置疑的真實(shí)、不加修飾的純粹，以及不愿被定義的棱角，恰恰是“茅臺王子杯”所珍視的——最寶貴的“青春原味”。

段建樺致辭

在賽道設(shè)計(jì)上，在原有側(cè)重藝術(shù)化、概念化表達(dá)的“創(chuàng)意賽道”（涵蓋平面廣告、廣告文案、短視頻）基礎(chǔ)上，新增了“紀(jì)錄片賽道”。新賽道強(qiáng)調(diào)真實(shí)記錄與深度敘事，鼓勵學(xué)生用鏡頭捕捉和講述時代奮斗者的動人故事。“雙軌并行”的策略，為青年提供了更多元化的表達(dá)舞臺，豐富了“奮斗”精神的詮釋維度。

而十所高校的參與，更是讓不同城市的青年，帶著各自生長環(huán)境賦予的文化認(rèn)知、親身經(jīng)歷的奮斗故事，投身到“奮斗美青春”IP的內(nèi)容共創(chuàng)中。

這種“理性賽道+感性舞臺”的模式，規(guī)避了傳統(tǒng)硬廣的生硬感，構(gòu)建起立體化的青年對話體系。

李文龍致辭

如同中國廣告協(xié)會副會長、廣告人文化集團(tuán)董事長李文龍所言，“青年的創(chuàng)造力是時代最澎湃的動力，而音樂，正是這股力量最滾燙的表達(dá)?！碑?dāng)青年學(xué)子在原創(chuàng)歌曲《星風(fēng)赴夢》中唱響奮斗誓言，在《怪天才》里詮釋不被定義的青春，品牌精神已悄然融入其情感表達(dá)。

讓年輕化有了精神內(nèi)核

“奮斗美青春”IP的成長軌跡，是茅臺王子酒重構(gòu)青年溝通范式的關(guān)鍵線索。三年前，茅臺王子酒攜手中國廣告協(xié)會，以中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎為起點(diǎn)，在高校這片充滿活力的土壤里，埋下了藝術(shù)與夢想的種子。

那時起，品牌就試圖以青年喜愛的方式，傳遞“奮斗”的精神內(nèi)核。如今，“王子音樂節(jié)”新賽道的開創(chuàng)，讓這顆種子長成了枝繁葉茂的大樹，IP 的內(nèi)涵在與青年的持續(xù)共創(chuàng)中不斷深化、豐富。

2023年，3.9萬名參賽者的熱情參與、1500萬高校學(xué)子的密切關(guān)注；2024年，1萬余件創(chuàng)意佳作涌現(xiàn)，大賽相關(guān)話題累計(jì)曝光量超3億......這些數(shù)字背后，不僅是青年對活動的認(rèn)可，更是對“奮斗”精神的深度共鳴。

而《奮斗青年說》紀(jì)錄片的呈現(xiàn)，更是讓IP實(shí)現(xiàn)了從“創(chuàng)意”到“真實(shí)故事”的跨越。

李翰梁在創(chuàng)業(yè)路上屢遭碰壁，卻憑借數(shù)年試錯經(jīng)驗(yàn)堅(jiān)守創(chuàng)新；楊隙陌學(xué)成歸來，毅然逃離舒適圈，在激烈的市場競爭中磨礪心性；宋子康每天保持13小時學(xué)習(xí)，甘愿從基層做起，承受成長的壓力…… 這些青年奮斗者的故事，從青年群體中挖掘、由青年親身演繹，每一個細(xì)節(jié)都充滿力量，能夠觸動更多同齡人的內(nèi)心。

當(dāng)紀(jì)錄片中的五位主角站上音樂節(jié)舞臺，他們的父親也帶著寫有奮斗格言的書法作品來到現(xiàn)場，飽含期許的話語，溫暖的擁抱，讓奮斗精神實(shí)現(xiàn)了代際傳承，也讓“奮斗美青春”IP有了更深厚的情感內(nèi)核。

這是茅臺王子酒通過IP共創(chuàng)，引導(dǎo)青年主動將自身經(jīng)歷與品牌精神相連——“茅臺”二字承載的百年匠心與歷史厚重，“王子”之名蘊(yùn)含的青春銳氣與責(zé)任擔(dān)當(dāng)，在IP中完美融合，成為青年群體認(rèn)可的精神圖騰。正如段建樺所說，茅臺愿做青春的“種夢人”，而IP 共創(chuàng)正是“種夢”的方式，它讓品牌與青年在精神層面達(dá)成同頻，讓“年輕化”不再是表面的潮流追逐，而是有了深刻、堅(jiān)實(shí)的精神內(nèi)涵。

青春舞臺后的成長土壤

事實(shí)上，茅臺王子酒與青年的溝通，從未局限于音樂節(jié)這一個單一活動，而是構(gòu)建了一個涵蓋“創(chuàng)意賽事+音樂匯演+產(chǎn)教融合”的完整生態(tài)，為青年成長提供肥沃土壤，也讓品牌與青年的對話擁有了持續(xù)的生命力。

在全國匯演現(xiàn)場，中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎秘書長、創(chuàng)意星球董事長穆虹，為茅臺學(xué)院授牌“產(chǎn)教融合實(shí)踐人才基地”，標(biāo)志著校企合作邁向新高度。這不僅是對茅臺學(xué)院的信任與表彰，更是對產(chǎn)教融合事業(yè)美好未來的無限展望。

作為植根華夏大地的民族品牌，茅臺深知，青年的成長需要實(shí)踐平臺，品牌與青年的深度連接也需要長效機(jī)制。

“王子音樂節(jié)”則成為這個平臺中，青年展示成果、交流思想的重要舞臺。學(xué)生們在課堂上汲取知識，在實(shí)踐中積累經(jīng)驗(yàn)，在音樂節(jié)上綻放光芒，形成了“學(xué)習(xí)-實(shí)踐-展示”的完整成長閉環(huán)，讓學(xué)生的所學(xué)所想有了表達(dá)載體。

這正是茅臺構(gòu)建的生態(tài)價值所在——它不僅為青年提供了成長的土壤，更讓品牌與青年的溝通擺脫了“一次性互動”的局限，轉(zhuǎn)變?yōu)椤伴L期陪伴”。在這個生態(tài)里，品牌不再是遙遠(yuǎn)的符號，而是融入青年成長過程的伙伴；青年也不再是品牌的“過客”，而是與品牌共同成長、共同創(chuàng)造價值的參與者，這種生態(tài)共建，為茅臺王子酒重構(gòu)青年溝通范式筑牢了堅(jiān)實(shí)根基。

隨著熒光海的漸漸散去，十城青春共鳴的旋律沉淀為永恒的記憶。但茅臺王子酒與青年對話的新范式才剛剛開始。

節(jié)目演繹

品牌年輕化不是一場簡單的營銷活動，而是需要長期投入的系統(tǒng)工程。茅臺王子酒用三年時間探索出的IP共創(chuàng)之路，讓品牌從被觀看升級為被認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)從知名度到情感紐帶的質(zhì)變飛躍。

真正的共鳴不在舞臺之上，而在每一個持續(xù)奮斗的日常里。

貴州日報天眼新聞記者 徐思雨

編輯 劉顯玉

二審 賀詩涵

三審 李勛